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媒體報道

古越龍山錢肖華:女兒紅要品牌年輕化、市場全國化

經濟觀察網 日期:2019-03-21

3月20日,古越龍山董事長錢肖華在女兒紅建廠一百周年活動上稱,希望女兒紅的100周年的慶典,能夠給女兒紅帶來兩個方面的影響和提升,一是品牌年輕化,二是市場全國化。

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古越龍山是中國最大的黃酒企業,擁有古越龍山、女兒紅、沈永和、狀元紅、鑒湖五大品牌。其中,女兒紅2018年銷售規模突破5個億,是公司旗下銷量第二大的品牌。

錢肖華所指的品牌年輕化意思是以100周年為契機,利用各種平臺和媒體,讓更多年輕消費者了解女兒紅,市場全國化是指女兒紅要整合更多的渠道資源,推廣資源,要從產品設計,價格設定,品牌傳播、市場推廣等各個方面進行認真規劃。

女兒紅建廠已一百周年。100年前,也就是1919年,孫端鎮小庫村開了一家金復興酒坊,由于酒香醇美不斷發展。新中國成立后,因為有不少來自上虞東關的客戶,金復興酒坊搬了過去。新中國成立后,東關14家小酒坊實行私私合營,此后,在國家公私合營的政策下,金復興酒坊變更為東關酒廠。1987年,東關酒廠更名為越泉酒廠,后一款“越紅酒”誕生,迅速收到業內好評,生產系列產品的想法,也就此誕生。1994年10月,“女兒紅”商標注冊。1990年,越泉酒廠更名為“女兒紅”酒廠。

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近年來,女兒紅以紹興女兒紅老酒、來一壇上好女兒紅、桂花林藏等系列品牌,通過不同的年齡定位,場合定位以及情感訴求,開啟了對市場的細分。

古越龍山  股票代碼:600059

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